L’influence des youtubeurs

jeudi 5 avril 2018
par  0350965J-4EMED
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Le phénomène des youtubeurs est tel qu’ils sont devenus des influenceurs d’opinion, notamment auprès des jeunes

En effet, les youtubeurs ont, pour une certaine catégorie démographique que sont les adolescents et les jeunes, une influence plus forte que celle d’égéries publicitaire utilisées depuis longtemps dans le cadre du "celebrity marketing".

Il ne s’agit pas de l’influence d’audience liée au nombre d’individus. Mais de la capacité réelle d’un youtubeur quelconque à vous faire penser ou agir différemment.

Le placement de produit est une pratique très courante sur Youtube. Dans un tel réseau de communication, il faut créer le « buzz ». En effet, le buzz est le summum de la diffusion : c’est ce qu’on appelle le marketing viral.

Le placement de produit dans les vidéos des youtubeurs brouille les repères de lecture. Par exemple, lorsqu’on visionne une vidéo de Cyprien comme celle intitulée « Le syndrome plus », cela nous amène à nous demander si le contenu est informatif ou publicitaire.

De fait, ce sont les consommateurs qui font la promotion d’une marque via ces médias sociaux en la passant en boucle ( comme le phénomène du bouche à oreille ).

Faire un placement de produit sur Youtube est-il réellement efficace ?

L’effet « best friend » : c’est l’impact dans la prise de décision d’achat, il est maintenant bien plus puissant que la publicité classique

On observe une réelle différence d’attention entre le visionnage d’une vidéo publiée par un influenceur que l’ont reconnaît par rapport à quelqu’un que l’on ne connaît pas.

Mais, à côté des avantages, il y a aussi des inconvénients à miser sur ce type de « marketing viral » :
-  Le youtubeur doit avoir un certain talent pour vendre (tous n’ont pas le même talent !)
-  Il faut de bons produits pour vendre.
-  les youtubeurs visent une population d’adolescents et de jeunes faciles à influencer.
-  Les vidéos vues en boucle risque de provoquer la lassitude, la saturation.

Zachari, Galeno, Manace


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